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户外运动进入“全民时代”,迎来后疫情发展货币机遇

澎湃新闻(xinwen)记者 齐硕辉 实习生 高律和 综合报道
2022年8月8日是(shi)全国第14个“全民健身日”,在今天,疫情改变着人(ren)们(men)的(de)生活方式,同时也影响着户外休闲的(de)方式。后疫情时代的(de)户外运动被赋予更加亲民,休闲的(de)社交性内涵,以徒步、骑行、露营、飞盘为代表的(de)小众户外运动已经越来越成为更多年轻人(ren)的(de)休闲新选择。
今年7月南都民调中心发布的(de)《户外运动消费调查报告(2022)》(以下简称“消费报告”)显示,今年公(gong)众户外运动参与度较高,69.32%的(de)受访者平时经常参与户外运动,27.12%的(de)受访者偶尔参与;超五成半受访者表示今年参与户外运动次数有所增加,超六成半受访者每周至少玩一次户外运动,超四成半受访者表示会养成户外运动的(de)爱好(hao)。各类体育运动在户外休闲活动中占了极大比重,“消费报告”表明,陆地运动及单车运动最受玩家欢迎,占比为44.83%;其次是(shi)野营运动,参与比例为43.57%;喜欢玩山地运动、水面运动、娱乐休闲运动的(de)受访者分别有37.97%、37.24%、34.49%。
记者从中国最大的(de)旅行玩乐社区马蜂窝了解到,马蜂窝数据显示,一线和新一线城市是(shi)众多户外潮流项目的(de)发源地,二者以65%的(de)比例引领户外休闲风向;二线及三、四线城市近年来增长势头明显,占比之和达35%。“消费报告”也显示,经常参与户外运动的(de)北上广深受访者占比高达77.37%。从一线、新一线城市兴起,到如今二、三线城市迎头赶上,“户外运动休闲”今年成了真正意义上的(de)全民活动。
就在今年3月,中共中央办公(gong)厅、国务院办公(gong)厅印发了《关于构建(jian)更高水平的(de)全民健身公(gong)共服务(fuwu)体系的(de)意见》。《意见》中提到,要拓展全民健身新空间。与此呼应的(de)是(shi),全国许多地方正以步道建(jian)设(she)为抓手,为拓展全民健身新空间而努力。中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为,疫情过后人(ren)们(men)将更倾向于户外运动,跑步、骑行、海上运动、休闲运动等产业(ye)发展速度加快,体育旅游产业(ye)将迎来新的(de)发展机遇。
分析认为,户外运动的(de)大热体现出年轻人(ren)对(dui)健康生活方式的(de)重视(shi)和健康观念的(de)转变。对(dui)于他(ta)们(men)来说,拥抱自然享受生活的(de)场景已经不再局限于远方,在家门口有限的(de)空间里也能开发出无限的(de)新鲜玩法。并且随着年初北京冬奥会的(de)成功举办,全民运动氛围正浓,滑雪等冬奥会项目参与门槛降低,成为广受年轻人(ren)喜爱的(de)户外运动项目。
记者从国内户外资讯(zixun)、旅行、装备一站式平台“徒步中国”获悉,“徒步中国”数据显示,2020年以前山地线路占比高达95%,受疫情影响2020年后其占比下降明显,城市休闲徒步“异军突起”,成为人(ren)们(men)户外休闲的(de)主流选择。年轻人(ren)在参与长线徒步时也不再“苦行”,会在行程中选择相对(dui)舒适的(de)食宿环境,也愿意为更专业(ye)的(de)装备买单。
面对(dui)这样一个巨大且极具前景的(de)受众市场,各类运动品牌也加快了入局脚步。目前,越野徒步类新兴户外运动正逐步成为一个流量入口,形成了包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务(fuwu)等在内的(de)生态系统,并延伸出多元化、多维度消费场景。
记者从户外运动品牌Salomon(萨洛蒙)获悉,其首家新概念零售店在8月初正式落地上海静安嘉里中心,给消费者提供独特的(de)户外场景式购物体验。作为在中国最早推广“越野跑社区”的(de)品牌,其为全国各地区的(de)越野跑爱好(hao)者们(men)建(jian)立了一个可参与、交流、成长、传播并影响更多人(ren)的(de)平台。根据马蜂窝联合“徒步中国”、CLUB100共同发布的(de)《户外休闲风行报告》显示,兴趣社交今年首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等因素,以58.2%的(de)比例成为影响年轻人(ren)户外休闲决策的(de)重要因素。这意味着户外运动越来越作为当下年轻人(ren)的(de)一种媒介化的(de)生活方式,兼具线下社交与线上社交的(de)双重属性,运动氛围与社交氛围并重。
为何户外运动格外受年轻人(ren)欢迎?“新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性,是(shi)年轻人(ren)热衷户外新兴潮流运动的(de)主要原因。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为,飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动的(de)走红,既能满足城市青年的(de)线下娱乐需求,又兼具社交属性。同时这些运动小众且潮酷的(de)特性,也极大满足了年轻人(ren)的(de)分享欲,而他(ta)们(men)在社交平台的(de)分享内容又能吸引更多人(ren)关注到这些小众运动并参与其中。
“消费报告”也表明,48.06%的(de)受访者表示更看重运动氛围、社交氛围;41.08%的(de)受访者认为户外运动时尚潮酷、体现个性、适合自己;39.81%的(de)受访者表示门槛相对(dui)较低,消费也较低,超半数受访者户外运动消费开销在1000元内;38.22%的(de)受访者反映户外运动玩法多样,场地不限;29.19%的(de)受访者表示拍照好(hao)看,容易出片;28.24%的(de)受访者表示户外运动参与群体不限,参与度较高。同时,有47.02%的(de)受访者希望能享受自然,在低碳环保的(de)情况下参与户外运动。“00后”和“90后”受访者更看重户外运动的(de)社交属性,“80后”和“70后”及以上受访者更在意能否享受自然、低碳环保。
冯饶认为,疫情之下,人(ren)们(men)对(dui)户外体育、健康生活方式有更高需求,也愿意为时尚和个性化的(de)户外新休闲运动买单,目前各地都在深入挖掘自然环境与体育运动相结合的(de)旅游玩乐资源,而玩法的(de)多样性决定了体育旅游有着广阔的(de)受众范围,任何兴趣圈层的(de)人(ren)都可以或多或少地参与其中,并通过户外运动结识同好(hao)、分享快乐。期待有关部门推出更多举措推进户外运动大众化、常态化,进一步促进全民健身的(de)普及。
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