快捷搜索:  

承认犯错,阿迪达斯在华“水土不服”

中新网8月15日电(中新财经 左雨晴)作为风靡中国市场的(de)国外运动品牌之一,阿迪达斯的(de)CEO近日却承认自身在中国市场“犯了错误”,并一度登上微博热搜。

大中华区销售额连续5个季度受挫,下调2022年的(de)盈利目标……阿迪达斯还能赢回中国市场吗?

阿迪CEO:在中国犯了错误

近日,阿迪达斯首席执行官卡斯柏·罗斯德(Kasper Rorsted)在接受外媒采访时表示,阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%,除了受新冠疫情影响外,阿迪达斯自身也“犯了错误”。

阿迪达斯8月4日公(gong)布的(de)2022年第二季度财报显示,该公(gong)司(si)二季度净销售额为55.96亿欧元,较上年同期的(de)50.77亿欧元同比上涨10.2%;净利润为3.09亿欧元,同比下滑24.2%。

尽管阿迪达斯在亚太地区的(de)业(ye)绩整体增长了14%,但大中华区延续了一季度业(ye)绩的(de)下滑趋势,二季度再次下滑35%。阿迪达斯表示,大中华区的(de)疲软给第二季度的(de)整体营收带来了压力,该区域的(de)销售下滑也拖累了整体毛利率。

资料图:阿迪达斯亮相展会。 中新社记者 张亨伟 摄 资料图:阿迪达斯亮相展会。 中新社记者 张亨伟 摄

显然,早前中国业(ye)务负责人(ren)的(de)“换血”措施,也未能使阿迪达斯逃离在大中华区连续第5个季度的(de)负增长。阿迪达斯也不得不降低盈利预期,将预计全年盈利19亿欧元调整为13亿欧元左右。

而且,罗斯德并没否认:若中国市场的(de)反应不及预期,可能破坏阿迪达斯到2025年的(de)营收目标。

国产运动品牌业(ye)绩报喜

与阿迪达斯对(dui)业(ye)绩的(de)忧虑不同,不少国产运动品牌业(ye)绩频(pin)频(pin)报喜。

李宁近期公(gong)布的(de)2022年中期业(ye)绩报告显示,尽管在上半年遭受了新冠疫情的(de)影响,但其业(ye)绩仍然保持了上升趋势。

根据报告,李宁上半年营收为124.09亿元人(ren)民币,同比增长21.7%;毛利为62.01亿元人(ren)民币,同比增长8.8%;集团权益持有人(ren)应占溢利为21.89亿元人(ren)民币,同比增长11.6%。

某一李宁品牌店。 左雨晴摄 某一中国李宁运动品牌店。 左雨晴摄

特步国际也在近期公(gong)布了盈利预告,预告显示,上半年特步综合收入增长预计不少于35%,包括线上线下渠道在内的(de)零售销售额预计增长20-25%。

此外,361度也发布了上半年正面盈利预告。

国潮兴起,阿迪“水土不服”?

老牌运动巨头为何在中国市场节节败退?阿迪达斯又究竟犯了什么错误?

除新冠疫情影响和新疆棉事件外,罗斯德承认:“我(wo)们(men)不够了解消费者,所以我(wo)们(men)为那些做得更好(hao)的(de)中国竞争商家们(men)留下了空间。”与以前相比,“如今的(de)中国消费者,喜欢(产品(chanpin))有一种‘中国的(de)感觉’。”

近年来,国潮兴起在运动品牌领域尤为突出,李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设(she)计和研发外,不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者,推出多元化的(de)产品(chanpin)和本土化的(de)营销方式,形成了自己的(de)产品(chanpin)矩阵和品牌影响力。

此外,曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的(de)“莆田鞋”也申请了集体商标,力图在运动品牌市场上“分一杯羹”。

资料图:几乎售卖一空的(de)鸿星尔克。 资料图:部分货架售卖一空的(de)鸿星尔克。 何蓬磊 摄

与此相比,阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出,阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对(dui)西方品牌的(de)依赖度下降甚至是(shi)抵制,更在于其低估了线上销售渠道的(de)重要性。

中新财经注意到,在新冠疫情对(dui)线下销售的(de)影响下,李宁、361度的(de)线上零售渠道销售额均有所增长,安踏也积极推进线上销售,以抵消部分线下门店暂停运营的(de)影响。

对(dui)于中国市场的(de)未来发展,罗斯德表示,从长远来看,他(ta)仍然对(dui)中国持乐观态度。而阿迪达斯也在采取一系列行动,例如扩大电子销售渠道,来加强对(dui)中国市场的(de)影响。(完)

【编辑:李岩】

厦门警方:两名游泳馆教练不配合疫情防控 被行拘

上海开启“炙烤”模式 记者直击高温下的(de)封控社区

直击义乌疫情:病毒隐匿性更强 一县支援一镇保供

四川彭州山洪灾害搜救排查工作接近尾声 已致7死8伤

独家对(dui)话航司(si):滞留三亚旅客离岛航班何种条件可起飞

天气炎热 但别用生命和安全为清凉和玩耍打卡

最具发展潜力的(de)全民健身活动?飞盘掀起新户外运动热

电影节有何文化意涵?

泡泡玛特市值较高点跌八成 盲盒经济退潮?

卖鸡蛋的(de)盲人(ren)张喜平:几十春秋坎坷 从容应对(dui)苦难人(ren)生

隐藏机密文件、违反《间谍法》?特朗普会面临牢狱之灾吗?

31省份7月CPI出炉:8地物价涨幅收窄,有你(ni)家乡吗

反腐风暴持续 河南金融监管系统1个月内7人(ren)被查

抛开年龄“枷锁” 中国涌现“逆社会时钟”人(ren)群

走出大凉山的(de)大学新生:我(wo)们(men)不完全是(shi)“小镇做题家”

91岁默多克又双叒离婚,百亿身家会被分走多少?

100天后开幕的(de)世界杯上,你(ni)会看到这些“新玩意”

大凉山深处的(de)“造梦人(ren)”:托举“雏鹰”振翅翱翔

阿迪达斯,鸿星尔克,运动品牌,大中华区,水土不服

您可能还会对下面的文章感兴趣:

共有:690人留言! 共有:690人喜欢本文! 点赞 最新评论 查看所有评论
李瑾翊 说: 不失为富家翁!
王世洋 说: 这说的有道理啊
李焓波 说: 为人民服务
张梓恒 说: 中国强大,永远繁荣
张浩烨 说: 写的真好啊,说出了我的心声
加载中......
发表评论